Halloween staje się coraz bardziej popularne w Polsce, przekształcając się z jedynie studenckiej imprezy w okres, w którym firmy mogą wykorzystać kreatywną stronę marketingu. Coraz częściej na naszych tablicach społecznościowych pojawiają się zdjęcia z dyniami, dzieci ubierają się w straszne kostiumy, a marki planują swoje halloweenowe promocje. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się kilku najlepszym przykładem kreatywnych kampanii na Halloween od marek takich jak Pepsi, Ford, Nike czy Greenpeace, które poszły o krok dalej, niż tylko przypomnienie dyni czy ducha.
Czym są w ogóle kampanie reklamowe?
Kampanie reklamowe to taki „wielki plan” marketingowy, którego celem jest pokazanie produktów, usług, firmy lub organizacji w sposób przemyślany i dopasowany do konkretnych celów. To nie tylko ogólna reklama, ale skomponowany zbiór działań, które działają razem jak dobrze zsynchronizowany zespół.
To tak, jakbyśmy mieli konkretny cel, na przykład przekonanie ludzi do kupna naszego produktu i musielibyśmy zaplanować, jak to osiągnąć. Kampanie reklamowe to sposób, aby dotrzeć do właściwych ludzi – tych, którzy są zainteresowani naszymi produktami lub usługami. Chodzi o to, aby stworzyć przekonujący przekaz, który przekona ludzi do działania, czy to w postaci zakupu, czy też zmiany swoich przekonań lub nawyków.
Przejdźmy więc do kreatywnych, halloweenowych kampanii reklamowych stworzonych przez najpopularniejsze marki na świecie!
- Bud Light – The Bud Knight:
Marka piwa Bud Light stworzyła postać znaną jako „Bud Knight”, która wystąpiła w serii reklam, łącząc elementy fantasy z humorem. W jednym z tych spotów widzimy Bud Knighta w epickiej bitwie z potworem, który potem przyjmuje zaproszenie na imprezę z piwem Bud Light. Ta kampania była zabawna i udowodniła, że można połączyć produkt z zabawą w kreatywny sposób.
- Geico – Horror Movie: It’s What You Do:
Firma ubezpieczeniowa Geico zaskoczyła widzów, kreując reklamę, w której ludzie podejmują nieprawdopodobnie złe decyzje, takie jak ukrywanie się w piwnicy, zamiast uciekać przed złym duchem. Ta reklama podkreślała, że „to, co robisz”, ma znaczenie, a wybór Geico to mądra decyzja.
- M&M’s – Ghosted:
M&M’s stworzyły zabawny spot, w którym czerwony M&M postanawia „zostać” w nawiedzonym zamku, mimo że jest to przerażające miejsce. Kampania przyciągnęła uwagę swoją wyjątkową mieszanką humoru i ducha Halloween.
- Target – Fright & Delight:
Sieć sklepów Target zaskoczyła konsumentów swoją kampanią „Fright & Delight.” W sklepie można było znaleźć produkty Halloweenowe, które łączyły w sobie elementy strachu i uroku. Kolorowe duchy, szkielety i kolorowe dynie stały się znakiem rozpoznawczym tej kampanii.
- Burger King – Scary Clown Night:
Burger King wykorzystał popularne zjawisko klaunów strasznych do promocji swojego produktu. W jednej z reklam pojawia się klaun podobny do konkurenta, aż w końcu pojawia się Burger King, z hasłem „Nie jesteśmy tym innym klaunem.” Kampania ta była odważna i kreatywna, a jednocześnie przekazywała pewną wiadomość.
- Reese’s – Halloween Candy Converter Machine:
Reese’s stworzyło interaktywną maszynę, która umożliwiała wymianę dowolnych słodyczy na batony Reese’s. To było innowacyjne podejście, które zachęcało do udziału konsumentów i podkreślało popularność batonów Reese’s w okresie Halloween.
- Skittles – „Halloween Giant Talking Spider Skittles„
Skittles zawsze były znane ze swoich nietypowych reklam. Halloween Giant Talking Spider Skittles to krótka, zabawna i nieco przerażająca reklama, która ma na celu przyciągnąć uwagę klientów w okresie przygotowań do Halloween.W reklamie pojawia się ogromny pająk, który jest zarówno przerażający, jak i komediowy.
- Sensodyne – „Don’t Fear the Cold”
Sensodyne stworzyło niesamowitą kampanię, która nie tylko nawiązuje do Halloween, ale również doskonale wykorzystuje strach przed wrażliwymi zębami. Ta reklama uświadamia, że wrażliwe zęby to nie powód, aby bać się lodów. Reklama Sensodyne jest naprawdę dopracowana pod względem wizualnym, co czyni ją jeszcze bardziej przekonującą. Pokazuje, że można w sposób kreatywny i jednocześnie estetyczny przekazywać ważne przesłania, nawet w kontekście Halloween.
- Tesco – „Introducing Spookermarket”
Reklamy, które pokazują reakcje ludzi, zawsze potrafią przyciągnąć uwagę, prawda? No cóż, Tesco wykorzystało ten pomysł w swojej kampanii „Introducing Spooker Market,” w której postanowiło przestraszyć swoich klientów. Oczywiście, niektóre z tych reakcji mogą wydawać się nieco ustawione, ale ogólnie reklama świetnie wprowadza nas w klimat Halloween.
To pokazuje, że czasem nie trzeba przesadzać z przerażającymi treściami, aby wywołać efekt strachu i śmiechu. Tesco udowadnia, że odrobina humoru i nieco nieoczekiwanych zaskoczeń potrafią doskonale oddać atmosferę tego święta.
- M&M’s – „Violin”
Reklama M&M’s Halloween zatytułowana „Violin” to krótka i humorystyczna reklama promująca słodycze M&M’s z okazji Halloween. W reklamie pojawiają się kultowe postacie M&M’s w kształcie kolorowych cukierków, a jedna z nich gra na skrzypcach w charakterystyczny, zabawny sposób. Sceneria jest nawiązaniem do Halloween, z odpowiednim klimatem i dekoracjami związanymi z tym świętem.
- Heineken – „The Worst Scenario”
Każdy z nas pewnie doświadczył momentu, kiedy otwiera lodówkę z nadzieją na zimne piwo, tylko po to, by odkryć, że ktoś je wypił. To frustrujące, prawda? Kampania „The Worst Scenario” od Heineken trafnie to oddaje.
- Ellen – „Perfect for Nights”
Marka Ellen zaskakuje swoją kreatywnością w reklamie tamponów w kampanii „Perfect for Nights.” Kreatywność firmy Ellen sprawia, że nawet takie produkty można z powodzeniem reklamować w duchu Halloween.
- Atomic Candy – „The Shed”
Straszny klaun i wystraszeni ludzie to doskonały duet na przerażające i jednocześnie zabawne wideo. Kampania „The Shed” od Atomic Candy to przykład wykorzystania kreatywności w reklamie, którą świetnie się ogląda.
- Greenpeace – „Trick. No Treat.”
Greenpeace wykorzystało Halloween, by pokazać swoje stanowisko w sprawie emisji spalin. Kampania „Trick. No Treat.” to silne przesłanie, które odnosi się do kwestii ekologii. Pokazuje, że Halloween to nie tylko czas zabawy, ale także moment na przekazanie ważnych społecznych informacji.
- Pepsi & Coca-Cola – „Scary Halloween Greetings”
Pepsi i Coca-Cola zaskoczyły w 2021 roku swoimi halloweenowymi życzeniami. Reklama Pepsi życzyła „strasznego Halloween,” podczas gdy Coca-Cola zmieniła jedynie tekst na „Każdy chce być bohaterem.” To doskonały przykład konkurencji między markami, która bawi konsumentów.
- McDonald’s – „Various Halloween Ads”
McDonald’s co roku przygotowuje specjalne grafiki na Halloween. Te kreatywne promocje odzwierciedlają ducha święta i pokazują, że nawet największe marki mogą dostosować się do okoliczności i tworzyć interesujące kampanie na Halloween.
- Pizza Hut – „Pizza Head”
Pizza Hut w latach 90. wypuściło serię 16 odcinków miniserialu „Pizza Head,” który był dziwny, ale też trudny do zapomnienia. To przykład na to, że kreatywność nie zawsze musi być przerażająca, aby wzbudzać zainteresowanie.
- Skittles – „Zombie the Rainbow„
Skittles stworzyło kampanię „Zombie the Rainbow,” w której kolorowe cukierki stają się przeklęte i zamieniają się w zombie. Ta zabawna i nieco przerażająca kampania zapadła klientom w pamięć.
- Kit Kat – „Talking Jack-O-Lantern”
Reklama KitKat „Talking Jack-O-Lantern” z Halloween 2018 to zabawna i kreatywna reklama, stworzona na potrzeby promocji limitowanej edycji KitKat na okazję Halloween. W reklamie można było zobaczyć wielką, uśmiechniętą dynię z wydrążoną twarzą – tradycyjnym jack-o’-lantern. Jednak to, co wyróżniało tę reklamę, to fakt, że dynia była animowana i miała zdolność do „rozmawiania”.
Halloween to czas, gdy marki mogą wykorzystać kreatywność w marketingu. Przykłady reklam od Duracell, Snickers, Woolite, Tesco, M&M’s, Heineken, Burger King i wielu innych pokazują, że Halloween to okazja do zabawy, zaskoczenia i przyciągnięcia uwagi klientów. Marki wykorzystują ten okres nie tylko do promocji swoich produktów, ale także do przekazywania ważnych społecznych przesłań. To dowodzi, że kreatywność w reklamie nie zna granic, a Halloween to doskonała okazja do pokazania swojego niezwykłego pomysłu. Czekamy z niecierpliwością na kolejne halloweenowe kampanie, które zaskoczą nas swoją kreatywnością i dowiodą, że strach może być również źródłem humoru i innowacji. Halloween to tylko początek, a marketing to pole, gdzie możliwości są nieograniczone. W końcu Halloween to czas, gdy wszyscy chcą się bawić i być częścią czegoś wyjątkowego.
Dajcie koniecznie znać w komentarzu, z jaką najbardziej kreatywną kampanią reklamową w stylu Halloween mieliście okazję się spotkać!